Website Relaunch: Die Checkliste für Schweizer KMU

Ein Website Relaunch ist für viele Schweizer KMU der grösste Webentscheid nach der Erstentwicklung. Wer ohne Struktur startet, riskiert Ranking-Verluste und verpasste Anfragen – diese Checkliste zeigt, wie du es richtig machst.

Wann lohnt sich ein Website Relaunch?

Nicht jede veraltete Website braucht sofort einen kompletten Neustart. Die entscheidende Frage ist: Wo liegt das Problem – bei der Optik, der Technik oder der Conversion-Logik?

Entscheidungshilfe: Wenn deine Website noch Google-Rankings hat, aber kaum Anfragen generiert, liegt das Problem häufig nicht im Design selbst – sondern in fehlendem Tracking, schwachen CTAs oder falschen Zielseiten. Prüfe das zuerst, bevor du ein neues Projekt auslöst.

Drei Situationen, bei denen ein Relaunch klar sinnvoll ist:

1. Die Website ist nicht mobiloptimiert und Google bewertet sie entsprechend schlechter.
2. Das CMS ist so veraltet, dass Sicherheitsupdates fehlen – zum Beispiel WordPress ohne Pflege seit mehr als drei Jahren.
3. Die Marke hat sich grundlegend verändert: neues Logo, neuer Leistungsfokus, neue Zielgruppe.

Prüf-Schritt: Öffne deine Website in Google PageSpeed Insights und notiere die Mobile-Werte. Liegt der Score unter 50, ist Handlungsbedarf nicht mehr eine Frage des Ob, sondern des Wann.

Was ein Website Relaunch in der Schweiz kostet

Budgetbandbreiten variieren stark – je nach Komplexität, Tool-Stack und Agenturtyp. Die folgende Übersicht zeigt typische Szenarien für Schweizer KMU ohne Anspruch auf Vollständigkeit.

Szenario	Tool / Setup	Bandbreite (CHF)	Typisches KMU
Selbst umgesetzt	Framer, Webflow, Squarespace	500–2'500	Einzelperson, 1–3 Seiten
Agentur Basis	WordPress, Framer	4'000–10'000	5–20 MA, lokale Dienstleistung
Agentur Mid-Range	Framer, Custom CMS	10'000–25'000	KMU mit Mehrsprachigkeit oder Shop
Grossprojekt	Custom Development	25'000+	Mittelunternehmen, Systemintegration

Kurz erklärt: CHF-Bandbreiten in dieser Tabelle basieren auf typischen Schweizer Marktpreisen. Dein konkretes Projekt kann günstiger oder teurer sein – abhängig von Seitenanzahl, Content-Umfang, Mehrsprachigkeit und Integrationen wie Buchungs- oder Shopsystemen. Hole mindestens zwei detaillierte Offerten ein, bevor du dich festlegst.

Die Investition hängt nicht nur vom Agenturumfang ab, sondern auch davon, was du selbst lieferst. Wer Texte, Bilder und eine klare Sitemap mitbringt, spart messbar Agentur-Stunden.

Prüf-Schritt: Liste alle Seiten deiner aktuellen Website auf. Entscheide, welche übernommen, zusammengeführt oder gelöscht werden. Diese Sitemap ist die Grundlage jedes seriösen Angebots – ohne sie ist kein Angebot vergleichbar.

Die 7 Phasen eines strukturierten Website Relaunch

Ein Relaunch ohne Phasenplanung läuft fast immer in Scope-Creep und Terminverzögerungen. Die folgende Struktur hat sich für KMU-Projekte in der Praxis bewährt.

Phase 1–3: Analyse, Strategie und SEO-Vorbereitung

Diese drei Phasen entscheiden über den späteren Projekterfolg. Wer hier spart, bezahlt es später mit Nacharbeiten und Ranking-Verlusten.

Phase 1 – Analyse und Audit:
Exportiere alle bestehenden URLs aus der Google Search Console. Markiere, welche Seiten organischen Traffic oder Klicks generieren. Diese Seiten müssen im Relaunch als gleichwertige oder verbesserte Versionen erhalten bleiben – mit korrekten 301-Weiterleitungen, falls sich die URL ändert.

Phase 2 – Strategie und Sitemap:
Lege die neue URL-Struktur fest, bevor irgendjemand am Design arbeitet. Die Sitemap ist das Fundament. Jede spätere Strukturänderung kostet mehr Zeit und Geld als sie im Vorfeld kosten würde.

Phase 3 – Content und SEO-Vorbereitung:
Erstelle einen Content-Plan: Welche bestehenden Texte werden übernommen? Welche werden neu geschrieben? Welches Keyword soll pro Seite ranken? Wer die SEO-Arbeit nach dem Launch verantwortet, muss bereits in Phase 3 eingebunden sein.

Checkliste Phase 1–3:

• Alle bestehenden URLs aus der Google Search Console exportiert
• Traffic-starke Seiten identifiziert und dokumentiert
• Neue Sitemap erstellt und mit Agentur oder Entwickler abgestimmt
• Redirect-Map für alle geänderten URLs vorbereitet
• Keyword-Ziel pro Seite definiert
• Content-Verantwortlichkeiten schriftlich geklärt (intern vs. Agentur)

Prüf-Schritt: Wenn du noch keine Google Search Console eingerichtet hast, ist das jetzt Priorität 1. Einen Relaunch SEO-sicher durchzuführen ist ohne Baseline-Daten schlicht nicht möglich.

SEO schützen beim Website Relaunch

Der häufigste Grund, warum KMU nach einem Relaunch an Sichtbarkeit verlieren: Die URL-Struktur hat sich geändert, aber Weiterleitungen fehlen. Google indexiert dann eine Mischung aus alten und neuen Seiten – oft mit Duplicate-Content-Effekten und Ranking-Einbrüchen.

Die vier nicht verhandelbaren SEO-Schutzmassnahmen:

1. 301-Weiterleitungen für alle geänderten URLs
Jede alte URL mit Klicks oder Impressions in deiner Search Console braucht eine 301-Weiterleitung zur neuen inhaltlich passenden Seite. Nicht zur Startseite – zur thematisch entsprechenden Seite.

2. Canonical Tags prüfen
Sind nach dem Launch alle Seiten mit dem richtigen Canonical ausgestattet? Gibt es versehentliche noindex-Tags, die Seiten aus dem Index ausschliessen?

3. Sitemap.xml und robots.txt
Die neue Sitemap muss direkt nach dem Launch in der Google Search Console eingereicht werden. Die robots.txt darf kein versehentliches Crawling-Verbot enthalten.

4. Bestehende Backlinks schützen
Wenn eine Seite mit eingehenden externen Links eine neue URL bekommt, muss die Weiterleitung korrekt sein. Andernfalls verlierst du die Link-Equity – die gesammelte Linkstärke dieser Seite.

SEO-Checkliste vor dem Launch:

• Redirect-Map für alle geänderten URLs vollständig erstellt
• 301-Weiterleitungen auf Staging-Umgebung getestet und bestätigt
• robots.txt auf neue Struktur geprüft
• Sitemap.xml generiert und validiert
• Canonical Tags auf allen Seiten korrekt gesetzt
• Meta-Titles und Descriptions auf allen Seiten befüllt
• Google Analytics GA4 auf neuer Website konfiguriert und getestet

Kurz erklärt: Eine 301-Weiterleitung teilt Google mit: «Diese Seite ist dauerhaft umgezogen, bitte übergib alle Bewertungen an die neue URL.» Eine 302-Weiterleitung (temporär) tut das nicht. Fehlt die Weiterleitung komplett, verlierst du das Ranking der alten Seite vollständig. Das ist kein theoretisches Risiko – es passiert bei jedem zweiten unstrukturierten Relaunch.

Unser Webdesign-Angebot für Schweizer KMU beinhaltet standardmässig eine vollständige Redirect-Map als Teil des Relaunch-Prozesses.

Technische Qualitätsprüfung vor dem Launch

Die QA-Phase ist dein letztes Sicherheitsnetz vor dem Go-Live. Diese Prüfung findet ausschliesslich auf einer Staging-Umgebung statt – nie direkt auf der Live-Website.

Schrittfolge für die technische QA:

1. Core Web Vitals messen – Google PageSpeed Insights für Mobile und Desktop. Ziel: LCP unter 2,5 Sekunden, CLS unter 0.1, INP unter 200 ms.
2. Alle internen Links testen – Kein einziger 404-Fehler darf auf der neuen Website bestehen. Ein Broken-Link-Scanner (z. B. Screaming Frog) erledigt das systematisch.
3. Formulare testen – Kontaktformular, Newsletter-Anmeldung, Buchungsformular: Werden Submissions wirklich zugestellt? Prüfe die Zieladresse, nicht nur ob das Formular abgesendet werden kann.
4. Mobile-Darstellung auf drei Geräten prüfen – iPhone, Android-Mittelklasse (z. B. Samsung Galaxy A-Serie), Tablet. Emulator reicht nicht für finale Freigabe.
5. SSL-Zertifikat verifizieren – HTTPS muss auf allen Seiten aktiv sein und kein Mixed-Content-Fehler darf auftreten.
6. Analytics-Tracking verifizieren – In GA4 in der Echtzeit-Ansicht prüfen, ob Pageviews und Events ankommen, bevor der Launch freigegeben wird.
7. Rechtliches prüfen – Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Banner müssen dem nDSG entsprechen (Schweizer Datenschutzgesetz, in Kraft seit September 2023), insbesondere wenn du Google Analytics, Meta-Pixel oder ähnliche Drittanbieter-Tools einsetzt.

Entscheidungshilfe: Die technische QA lässt sich nicht vollständig outsourcen. Als Auftraggeber musst du Formulare selbst testen, weil nur du weisst, in welchem Postfach oder CRM die Submissions landen sollen. Plane dafür mindestens einen halben Tag ein.

Prüf-Schritt: Richte eine Test-E-Mail-Adresse ein und fülle jedes Formular auf der Staging-Website aus. Prüfe, ob die Bestätigung ankommt und die Daten korrekt erfasst werden.

Typische Fehler beim Website Relaunch in der Schweiz

Viele Relaunch-Projekte scheitern nicht an der Technologie, sondern an Prozessfehlern. Die häufigsten in Schweizer KMU-Projekten:

Fehler 1: Zu früh mit dem Design beginnen
Design ohne Sitemap und Content-Strategie führt zu optisch ansprechenden Seiten, die nicht ranken und nicht konvertieren. Die Struktur kommt vor dem Design – immer.

Fehler 2: SEO-Migration vergessen
Fehlendes Redirect-Konzept ist der Fehler mit den grössten finanziellen Folgen. Ranking-Verluste nach einem Relaunch sind real; die Erholung dauert typischerweise mehrere Monate, manchmal länger.

Fehler 3: Content nicht rechtzeitig geliefert
Agenturen können nicht fertigstellen, was nicht existiert. Wer Texte und Bilder zu spät liefert, verschiebt den Launch – und bezahlt unter Umständen Wartezeiten.

Fehler 4: Kein Staging-System
Änderungen direkt auf der Live-Website zu testen ist riskant. Jede seriöse Webagentur arbeitet mit einer Staging-Umgebung; falls das in deinem Angebot fehlt, frage explizit danach.

Fehler 5: Launch ohne Monitoring-Plan
Am Launch-Tag und in den ersten zwei Wochen solltest du täglich Google Search Console, Analytics und dein Ranking für die wichtigsten Keywords prüfen. Probleme müssen sofort erkannt und behoben werden.

Für KMU in Zürich-Oerlikon, die ihren ersten grösseren Relaunch angehen, lohnt sich ein persönliches Kick-off-Meeting mit der Agentur – Rollen, Deadlines und Lieferpflichten schriftlich fixiert. Unser Webdesign-Team in Oerlikon begleitet solche Projekte vor Ort oder remote.

Für Betriebe im Seefeld und Umgebung zeigt unsere Seefeld-Seite, welche Art von Projekten wir dort betreuen.

Die vollständige Relaunch-Checkliste auf einen Blick

Hier alle Phasen kompakt zusammengefasst – zum Abhaken vor dem Projektstart und vor dem Go-Live:

Vor dem Projektstart:

• Bestehende Analytics-Daten gesichert und exportiert
• Top-URLs aus Google Search Console mit Klick- und Impressions-Daten exportiert
• Sitemap und Keyword-Ziele als Briefing vorbereitet
• Budget, Timeline und Meilensteine mit Agentur schriftlich fixiert
• Verantwortlichkeiten für Content und Freigaben geklärt

Während des Projekts:

• Redirect-Map parallel zur Sitemap-Entwicklung erstellt
• Design auf Basis von Wireframes (nicht Blankseiten) freigegeben
• Alle Texte und Bilder mindestens eine Woche vor QA vollständig geliefert
• Staging-Website eingerichtet und für Feedback zugänglich

Vor dem Launch:

• SEO-Checkliste (oben) vollständig abgehakt
• Technische QA-Schrittfolge vollständig durchgeführt
• Rechtliches (nDSG, Impressum, Cookie-Consent) von einer fachkundigen Person geprüft
• Launch-Datum mit Hosting-Provider koordiniert

Nach dem Launch:

• Neue Sitemap in Google Search Console eingereicht
• Top-Rankings für drei bis fünf Kernkeywords manuell geprüft
• Alle Weiterleitungen auf der Live-Website mit Browser-Test bestätigt
• Analytics-Tracking auf der Live-Website final verifiziert
• Formulare auf der Live-Website erneut getestet

Mehr zum Thema strukturiertes Webdesign für Schweizer Unternehmen findest du in unserem Beitrag über Website-Kosten für KMU in der Schweiz und in unserem Guide zu Core Web Vitals für Schweizer Websites.

Wenn du konkrete Unterstützung für deinen Relaunch suchst, schau dir unser Webdesign-Angebot an, nimm direkt Kontakt auf oder erfahre auf der About-Seite, wie wir arbeiten.

FAQ

Was kostet ein Website Relaunch in der Schweiz?

Die Bandbreite ist gross: Für ein einfaches KMU-Relaunch-Projekt mit Framer oder WordPress beginnen Agenturpreise in der Schweiz typischerweise bei CHF 4'000 bis CHF 10'000 – abhängig von Seitenanzahl, Content-Umfang und Funktionen. Grössere Projekte mit E-Commerce, mehrsprachigen Inhalten oder Custom-Integrationen liegen häufig bei CHF 15'000 bis CHF 40'000 oder mehr. Hole mindestens zwei detaillierte Offerten ein und vergleiche den enthaltenen Leistungsumfang, nicht nur die Endpreise.

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Ein strukturierter Relaunch für ein KMU dauert typischerweise 6 bis 14 Wochen. Die häufigsten Verzögerungen entstehen durch späte Content-Lieferung, zu viele Feedback-Runden im Design und unklare Entscheidungskompetenzen am Projektstart. Wer das Briefing vollständig vorbereitet – Sitemap, Texte, Bilder, Keyword-Ziele – kann den Prozess deutlich beschleunigen.

Verliere ich meine Google-Rankings nach einem Relaunch?

Nicht zwingend – aber ohne SEO-Migrationsplan ist dieses Risiko real. Die wichtigsten Schutzmassnahmen sind: eine vollständige Redirect-Map für alle geänderten URLs, die korrekte Übernahme bestehender Meta-Daten und das sofortige Einreichen der neuen Sitemap in der Google Search Console. Rankings können trotz korrektem Vorgehen temporär schwanken; eine vollständige Erholung dauert in der Regel 4 bis 12 Wochen nach dem Launch.

Brauche ich für einen Relaunch eine Agentur?

Das hängt von deinem technischen Know-how und der Projektkomplexität ab. Für eine drei- bis fünfseitige Dienstleister-Website kann ein erfahrener Selbstmacher mit Framer oder Webflow gute Resultate erzielen – vorausgesetzt, er versteht die SEO-Migration. Sobald das Projekt E-Commerce, mehrsprachige Inhalte oder CRM-Integrationen umfasst, ist eine Agentur mit nachgewiesenem Prozess klar sinnvoller. Ein schlecht durchgeführter Relaunch kann teurer werden als ein professioneller Agenturauftrag.